南京网站制作是一个开展网络营销的综合性工具
从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。只不过这个工具有一定的特殊性，与搜索引擎、电子邮件等网络营销工具相比，企业网站有以下特点:
1.企业网站具有自主性和灵活性
企业网站完全是根据企业本身需要建立的，并非由其他网络服务商经营，在功能上有较大的自主性和灵活性，因此，每个企业网站的内容和功能会有较大的差别。企业网站效果的好坏，主动权掌握在自己手里，其前提是对企业网站有正确的认识，这样才能适应企业营销策略的需要，并且有经济上、技术上的实现条件。
2.企业网站是主动性与被动性矛盾的同一体
企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能被动地等待用户自己来获取，这说明企业网站有被动性的一面。具有主动性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要差异。从网络营销信息的传递方式来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等待用户检索，只有用户检索使用的关键词和企业网站相关，在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，这一次网络销信息的传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本上是主动的，发送什么信息，什么时间发送，都是营销人员决定的。
3.企业网站的功能需要通过其他网络营销手段体现出来
企业网站的网络营销价值是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用企业网站这个网络营销工具将不会发挥应有的作用，无论功能多么完善的网站，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就成了摆设，这就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一些企业由于缺乏专业人员维护管理，于是呈现给浏览者的网站内容往往数年如一日，甚至用户的咨询邮件不回复，这样的企业网站没有发挥其应有的作用也就不足为怪了。
4.企业网站的功能具有相对稳定性
企业网站功能的相对稳定性有两方面的含:一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳性无论是对于网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要，一个不断变化的企业网站是不利于网络营销。另一方面，功能的相对稳定性也意味着如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥。因此，企业网站策划应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。
5.企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销，后者在网络营销中居于支配地位，这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。研究企业网站的意义在于企业网站与网络营销之间所存在的内在关系，搞清楚这些关系，才能为建立网络营销导向的企业网站奠定基础，保证网络营销各项职能的实现，最大程度地发挥网络营销的作用。
